FASHION IN SPOT: DUDALINA

O HOMEM CHIC entrevistou Edinho Vasques, gestor de Marketing e branding da DUDALINA, marca brasileira (Santa Catarina) e masculina, que vem se destacando no mercado nacional e internacional, trazendo uma visão de homem moderna e refinada.

HOMEM CHIC got to interview Edinho Vasques, marketing and branding manager for DUDALINA, a brazilian brand of male clothing, which has been known nacional and also internacional for its new vision in male ways of becoming modern and exxquisite throughout clothes.

Edinho Vasques, marketing and branding manager

1) Como surgiu a marca DUDALINA e como foi todo o reposicionamento e recontextualização da marca nesse novo mercado masculino de moda?

O marido de Dona Adelina Hess, o senhor Duda veio até São Paulo comprar mercadorias para o armarinho que os dois possuíam na cidade de Luis Alves, interior de Santa Catarina. Chegando à capital paulista, ele comprou uma quantidade enorme de um tecido que não girou, ou seja, não havia despertado o interesse dos clientes. Dona Adelina, uma mulher visionária, resolveu fazer camisas masculinas com o tecido, aproveitando o grande fluxo de homens que existia na região devido a construção de uma estrada de ferro. As camisas se tornaram um grande sucesso de vendas! Assim, nasceu a Dudalina.

Em relação ao reposicionamento da marca no mercado de moda masculina, adotei uma linguagem mais fashion na comunicação da marca, tendo como foco atingir o nosso cliente final e não apenas o nosso cliente lojista. Essa mudança foi muito bem absorvida pela imprensa, pelos lojistas e por nossos clientes finais, que sentiram o valor agregado no produto devido a essa estratégia de comunicação, mais contemporânea a qual valoriza sempre a coleção e a imagem da marca.

2) Como foi o processo para a realização da CONCEPT STORE DUDALINA? Quais foram os conceitos usados e em quais marcas internacionais ou nacionais houve inspiração?

Estamos criando um conceito de loja com base no prisma de nossas marcas. Admiramos muitas lojas de arquitetos famosos, talvez um desses arquitetos ainda venha a criar nosso espaço, mas o subsidio que ele terá é o DNA de nossas marcas e não a referência da loja de outra marca. Pessoalmente, gosto muito da loja da Hugo Boss, do Meat Packing de NYC, acredito que o layout seja apropriado para a grife, mas não sei se ele funcionaria para a Dudalina.

Hugo Boss Store, Meat Packing District NYC

3) Onde fica o escritório de Criação da DUDALINA? Quem são os responsáveis pela Criação e pelo branding da marca? Como funciona esse processo de criação?

Em São Paulo e Blumenau. Sou o responsável pelo Branding e a Sônia Hess de Souza, além de presidente da empresa, também atua como diretora de estilo, pois participa da aprovação de cada produto lançado pelas nossas marcas, assim como eu e os gerentes comerciais de cada marca. Nosso trabalho é muito focado no mercado, nossas coleções traduzem a necessidade do mercado.

Temos um departamento de produto que viaja para pesquisas e inspirações. Quando retornam, desenvolvem uma coleção primorosa.

4) Quais as vantagens de mercado da segmentação da marca em Business, Cult e Sport Chic?

Temos três linhas bem definidas de camisas que suprem a necessidade do homem em todos os seus momentos. Nossas camisas são todas feitas com tecidos produzidos na Itália, muito embora os fios sejam 100% algodão egípcio. As camisas Cult são as mais sofisticadas, produzidas com algodão egípcio, fio 200 doppio ritorto que proporciona o toque mais macio que um tecido possa oferecer, além do caimento impecável e uma longa durabilidade.

Dudalina Cult Shirt, in egypcian cotton

5) As campanhas da DUDALINA sempre tratam da marca com um apelo mais editorial comercial, veremos um dia a marca agregar valores de moda mais conceituais?

Há três anos, fiz uma campanha com o Miro Moreira. Acredito que tenha sido umas das campanhas mais belas que já criei. Puro conceito! Fiz outra, com o modelo Frederico Motta, da Agência Ford, que teve um ótimo retorno por parte da imprensa. Ambas foram fotografadas pelo genial Marcio Neves. A campanha do inverno 2010, com o modelo Felipe Hulse, tem um ‘quê’ de editorial de externa, bem no centro da cidade. Talvez isso a deixe mais pop, porém, a criação da campanha de uma marca tem que seguir seu DNA e seu prisma, tem que ser focada no público que consome a marca. Você não pode desconsiderar esse fator, que é o mais importante. Caso contrário, estará fazendo campanha para outra marca que não a sua. A competência de quem cria está em saber dosar: criatividade autoral, com a realidade da marca e o mercado que ela atua.

Winter 2010 Campaign

6) Qual peça DUDALINA não pode faltar em nenhum guarda roupa masculino?

Acredito que muitas peças não deveriam faltar no guarda roupa de um homem. Começando pelas camisas brancas e french blue para o trabalho e momentos formais. A camisa Cult fio 200 com botões de cristal Svarowski é um luxo que todo homem deveria se dar! As camisas mais elaboradas da coleção Sport Chic é indispensável para os homens mais descolados. Hoje, a Dudalina apresenta em sua coleção o mix completo de produtos, por isso, creio ser importante que todos os homens experimentem nossos ternos, nossas calças de Pima Cotton e nossas malhas de lã merino.

7) Finalizando, para DUDALINA, o que é ser um HOMEM CHIC.

Um Homem Chic é um homem que tem estilo e sabe comunicar sua personalidade através disso.